企业的品牌文化，是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观，世界观。优秀的品牌文化不仅可以赋予品牌强大的生命力和扩张力，还可以使消费者形成一种对品牌文化消费的自觉性。在衣柜市场激烈的竞争中，塑造品牌文化对企业相当重要。
消费者对品牌文化产生共鸣
传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念(即价格与产品的价值相等)的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战!消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。
那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢?据了解，除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的又一附加值，正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择。
品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买衣柜产品，不仅只是选择了产品的功效和质量，也同时选择了衣柜产品的文化品位。在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用。
品牌的形成主要依赖于三个要素：产品的知名度、企业的社会形象、经营者的能力和个人魅力，一个成功的衣柜品牌应该是品质与文化的有机结合。
创建衣柜品牌是一个将文化精致而充分的展示过程，在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵;品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，当产品同质化程度越来越高，衣柜企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。
衣柜企业在未来不仅仅是品牌的竞争，更是一种品牌文化的竞争。塑造了成功的品牌文化，天宁衣柜，则是一种有高度的竞争，纵观市场，任何一家成功的企业靠着独特的品牌文化闯出一番天地。
在衣柜行业，品牌的塑造至关重要，好的品牌口碑也同样带动了产品销量，由此可见，品牌塑造的重要性，那么问题来了，衣柜企业该如何践行自身的品牌塑造呢?
即时品牌宣传 以此活跃市场氛围
消费者的心理往往都是在消费的时候选择口碑比较好的品牌，因此，企业的品牌认知度成为消费者购买的一个重要的影响性因素，欧式衣柜，家居装修购买衣柜也同样如此。而这对于那些实力薄弱的中小衣柜企业而言，则是面临更大的生存考验。中小衣柜品牌要在区域市场站住脚跟，衣柜格局，并形成品牌响力，就需要活跃市场氛围，从而引起消费者的关注。
摸索出消费者的日常购买心理，定制衣柜，并且根据消费者的需求来进行一系列的推广。首先要占据的就是消费者日常居住的小区，在消费者经常接触到的地方进行宣传，传递品牌的信息，并不断强化到消费者脑海中。很多衣柜品牌在造势方面做得不错，大手笔的在央视黄金时段投放广告，凸显身价;资金略紧的举办个开业盛典或者招商会，足以吸引附近区域的目光，然而热闹的市场氛围只停留在当时是没有用的，应该要让衣柜品牌继续发光发热，转而变成消费者的消费欲望。
适时打造高，档终端形象 促进品牌发展
一个企业的发展离不开形象的打造，但很多中小品牌的资金紧张，往往会忽视掉这一方面，或者是与区域经销商在投入上没有协调好，“舍不得孩子套不找狼”，看起来上档次的终端门店尽管价格不菲，但却能够很好地在其小区域内辐射出更大的影响力，毕竟现在大部分人都是外貌协会的，门店也要整得美观才能吸引更多人买单。
体验区成为了当下比较流行的一个话题，很多的中小企业为了吸引客户纷纷打造顾客购买前的体验，这样消费者就能够在购买前了解到关于产品的适合度，也能亲身感受品牌产品的质量、功能、成色、服务等等，久而久之提高品牌在当地的可信知名度，让消费者在脑海里形成一个可信赖的品牌概念，只有新鲜和相信才能最终转化为销售行为。
我们都知道任何事物的发展都不能是一帆风顺的，衣柜企业也不例外，作为中小企业市场上的消费群体也需要寻找适合自身发展的方向，中小衣柜企业唯有找到发展突破口，从细节着手，才能取得质的突破。
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