“目前，瓷砖市场上的新品花样翻新，实际是‘换汤不换药’。”一位不愿透露姓名的瓷砖代理商表示。目前，各个瓷砖生产企业都在大力开发新型高端产品，不断增加瓷砖的花色和品种，但在新品繁荣的背后，瓷砖行业却隐藏着危机。
健康越来越受到重视
在全球都在关注环保的大环境下，人们在保护环境的同时要更多地考虑自身的安全。越来越多的人在关注瓷砖的外观、吸水率、耐磨性等特性的同时，更加关注瓷砖是不是符合环保要求，辐射程度是否超出人体的承受能力。
对于瓷砖企业来说，在降低生产成本的同时，绝不能降低产品原有的品质。目前，国外品牌在中国的市场占有率比较高，瓷砖，意大利瓷砖是比较受欢迎的。这主要取决于两方面：第yi，意大利的瓷砖生产设备精密度等参数比较高，大多数国家的瓷砖生产设备都是从意大利进口的；第二，意大利瓷砖的密度比较大、吸水率低、耐磨。
据业内人士介绍，某一品牌的负离子印象砖在釉层和坯层的基础上增加了一层主要由单极性矿物电气石超细微粉和复合稀土元素构成的负离子层，使1平方米的印象砖释放的负离子相当于15平方米森林的释放量。
瓷砖尺寸更多样
目前，随着瓷砖市场的专业化程度不断提高，消费者对瓷砖尺寸的选择也更多，瓷砖尺寸呈两极化发展。
一方面，由于越来越多的消费者追求墙上装修的无缝效果，而使大块瓷砖愈加受欢迎。同时，大面积住宅楼的日益流行也推动了大块瓷砖的走俏。目前，室内墙面瓷砖一般以250毫米×360毫米的尺寸较为普遍，客厅地面用砖一般不小于500毫米×500毫米，如果客厅面积超过40平方米，地砖的规格则更大。
据专业人士介绍，“大片块”瓷砖的工艺流程比小面积瓷砖复杂得多，生产厂家在光泽、纹路、平整度、吸水性等方面都要花费更多的心思。从直观效果来看，大块瓷砖无论花色、质感还是装修效果都比传统瓷砖更突出。
另一方面，小尺寸的瓷砖比过去更受欢迎。很多人发现小尺寸的正方形瓷砖可以砌出许多的图案，适合装饰小面积的墙面。在市场上有一种粗质感的小瓷砖，就可以铺出欧洲田园的风格。
意大利设计在各行各业都闻名全球。在世界上生产瓷砖的三大国家中，中国和西班牙一直都在模仿意大利的设计。要形成自己的风格，中国瓷砖生产企业走出一条创新设计的特色之路是关键。
瓷砖企业争走高端路线
意大利瓷砖的出口量占世界瓷砖出口量的60%，中国和西班牙不到40%。意大利瓷砖最ju世界竞争力，这不仅取决于意大利瓷砖的设计和质量，还在于意大利瓷砖的性价比高。其实，意大利瓷砖并不贵，主要是进口到中国后经营模式的变化使销售价格非常高。今年，意大利30多个世界顶ji家居品牌的中国总代理梅蒂奇与意大利瓷砖生产厂家共同制定了在中国市场上的销售统一价格，省去了中间的层层加价，使消费者可以享受到比较低的意大利原装进口产品的价格。
业内人士表示，今年不管是一线品牌，还是新兴品牌，价格都在去年的基础上有所上涨。各个企业也在大力开发一系列新型高端产品，不断增加瓷砖的花色和品种。但在新品繁荣的背后，瓷砖行业却隐藏着危机。
一边是国内瓷砖生产成本的上涨，一边是国际瓷砖企业竞争的加剧，利润较高的高端路线是瓷砖企业竞争的必由之 路。
2013年，陶瓷砖产品的出口还将是继续增长的一年。首先，我国陶瓷砖产品的性价比优势明显，极具国际竞争力；其次，全球陶瓷砖的市场需求近年来一直增长稳定，尽管我国陶瓷砖产品出口面临反倾销、技术贸易壁垒等困难，瓷砖品牌，但都无法阻拦陶瓷砖出口继续增长的趋势。2013年，我国陶瓷砖出口将突破11亿平方米，增长在10%左右，出口量占全年总产量的约12%。
新产品制胜几乎成为陶瓷砖行业的共识。2013年，陶瓷砖领域最da规模的装备更新仍然是喷墨印花的应用。估计在2013年，我国陶瓷砖行业将增加约800台喷墨印花设备，喷墨印花应用市场逐步细分并专业化生产，如应用于瓷片、仿古砖、微晶石、外墙砖、腰线花片等不同对象的专用设备出现，陶瓷墨水国产化进展迅速，价格明显下降。
2013年，随着薄型陶瓷砖行业标准的即将发布，陶瓷砖薄型化的进程大大加速。同时，整个行业围绕节能减排和废渣利用等环保问题的新产品研究、开发、应用会大量出现。职业卫生、安全生产、社会责任方面的要求将迫使陶企进一步增加投入。
如何打造有价值的 “中国式团购”
曾有一则故事说有一个犹太人开了一家加油站，瓷砖填缝剂，他赚钱了，第二个犹太人就在加油站旁边开了一家餐馆，第三个犹太人就在其旁边开了一个超市，他们都赚钱了。有一个中国人开了一家加油站，他赚钱了，第二个中国人就在他旁边开了另一个加油站，第三个中国人又在他旁边开了一个加油站，后来，他们都没生意做了。故事的情景，有点像中国的团购网站。面对越来越多的终端促销竞争压力，中国陶瓷一线品牌，卡米亚陶瓷用细分市场，品牌联盟，价值营销等方式来应对终端市场。
随着“团购”概念愈炒愈热，“中国式团购”似乎慢慢变了味。团购网站竞争激烈，进入了“低价复低价”的怪圈。广告大战、高薪挖角、倒贴商家赔本赚吆喝等等，种种疯狂的背后是在快速培育了中国的团购市场的同时，瓷砖价格，也让团购行业很快跌入了漫长的“寒冬”。很多网站或一夜之间从行业中消失，或艰难面临倒闭和破产，或面临资金链断裂的风险。
据监测数据显示，仅去年底，全国团购网站累计诞生总数高达6177家，不过累计关闭3482家，死亡率已达56%，尚运营中2695家。而截至今年2月底，真正还在维持运营的团购网站数量只剩943家。除了竞争的激烈外，团购网站的诚信问题也是迫使行业自身“门户清理”的一个重要因素。
就像一位业内人士比喻的那样，团购行业的发展一定会是持久战，而且战局开始从“混战”变为“华山论剑”。存活下来的团购网站开始不断加强自身服务体系建设，使之更加专业化、细分化、地域化、个性化，突出网站自身优势。而那些团购网站领头者，也纷纷开始转型求变，主动谋求新的出路。例如人气较高的某些团购网站，已开始转型商业模式，从以产品团购为主转为建立商户平台，希望在本地生活服务电子商务上寻求突破。据分析师预测，“中国式团购”接下来将会呈现新的趋势，一是粗放式扩张时代即将结束，精细化运营将成主流；二是团购市场从两年前的资本导向型向服务导向型转变。重视用户体验，将团购服务品质放在首位的团购企业正表现出后来者居上的势头。
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