家居行业旺季难现 下沉三四级市场求突破
随着日历翻到11月份，今年家居市场的传统旺季“金九银十”已全部收尾。纵观9月和10月的销售情况，受整体经济不景气、楼市成交量下滑等因素的影响，今年家居市场似乎并未迎来期盼已久的回暖，旺季失守的境遇让行业不得不寻找各自的出路。业内人士表示，国家主导的新型城镇化规划让家居行业找到了开拓新渠道的路径，企业可调整布局，走渠道下沉的路线，积极开拓三四线城市和农村的三四级新兴市场。中国家具协会理事长朱长岭此前接受《中国联合商报》记者采访时表示，未来20年，新型城镇化将成为中国家居行业快速发展的重要推动力，除了一二线城市之外，三四线城市和农村的需求也将大幅上升。业内人士表示，房地产交易数量出现观望期是一种随机性的问题，瓷砖背景墙，而这种问题时间性不长，家居业未来市场空间依然有较大潜力。随着中国城镇化进程的进一步加快和新农村建设的深入推进，需要大量的经济适用的各类家居消费品。我国家居市场未来依然具有很大的开发潜力。居然之家现在主要发展的就是二三线城市，“大城市的家居市场已经趋于饱和，大型卖场不断出现，而且同质化严重，只能转移阵地。”据该公司一名市场部的负责人介绍说。华颂集团推广企划部经理陈静则认为，三四线城市也具有一定的购买力，渠道下沉三四级市场将是一种趋势。“过去公司产品主要定位在一二线城市，这两年开始向三四线城市转变，因为当时就发现中国家具市场的结构发生了变化。”城市之窗总经理赵家尧表示。东莞名家具俱乐部秘书长方慧说，中国的城镇化进程主要体现在三四线城市，家居消费品销量增加很大。另外，我国是个农业人口众多的国家。改革开放以来，部分地区的农民生活水平甚至高出了城镇居民生活水准。业内人士指出，未来家居的广大市场必须考虑到富裕起来的农民，他们对家居消费品的需求量将以每年20%至30%的速度递增。
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