水泥砖迎来上升期
水泥砖早在十年前就已在国内市场出现，但长久以来，国内建陶行业仅仅只将其当作仿古砖大类下的一个分支，蒙娜丽莎瓷砖，并没有投入太大精力去进行研发，导致水泥砖在国内的发展这么多年来始终停滞不前，瓷砖背景墙，即使使用也仅限于一些新潮设计师和一些追求个性的消费者。但在国外，水泥砖由于其色泽朴实典雅，气质干净自然，非常符合国外消费者对简单生活，追求自然的理念的倡导，因此近两年一直长盛不衰。
但今年陶博会期间，水泥砖的表现却成为热点之一，瓷砖填缝剂，展会上展示水泥砖的陶企超过30家，其中包括费罗娜、统一等许多专业做水泥砖的陶瓷企业，这种情况在往届陶博会上并不多见。究其原因，一方面可能由于水泥砖技术的逐渐成熟，而更重要的可能是国内市场上审美风向的转变。
像诸多个性化瓷砖的趋势一样，水泥砖目前在国内市场上也尚处在培育和上升的阶段，瓷砖，接受程度并不广泛，在终端也主要依靠设计师渠道进行推广。在瓷砖风格奢华落尽之后，希望可以迎来水泥砖的那抹简约与平淡。
PVC地板的崛起在于转换概念
事实上，消费者的顾虑早已引起了商家的注意，今年的广州设计周上，唯/一出现的两家PVC地板展厅，都主打零甲醛和环保的旗号，竭尽所能向参观者传递环保理念。
“PVC地板本身很环保，无毒、无害、无辐射，符合挥发性有机化合物释放标准，并通过国际安全认证。”工作人员讲解道，除此之外，PVC地板还可以回收利用，“顾客可将换下的PVC地板拿来更换，我们会给予顾客原产品20%的价格优惠。”
商家填鸭式的灌输环保理念，在郭玳佑看来并不明智，PVC地板走出困局的关键还在于转换概念。他指出，“企业应该找学术派的人引经据典，拿出详细的数据，把PVC的概念完全包装掉，即不能告诉人家这是PVC产品，它就是一款瓷砖。也就是说，实体上它仍然是PVC，但已经换了件衣服。”
木地板就是概念包装成功的案例。刘云表示，“顾客在接受PVC地板上有顾虑，跟名字没起好有关系。相比之下，木地板要用胶、冷压缩等，反而不环保，但就因为其取名为木地板，中国就有人用。”
“若突破了环保瓶颈，PVC地板很有可能对瓷砖市场形成挑战。比如二次装修，你选择把原有的瓷砖凿烂、凿平铺上瓷砖，还是直接贴上地板?这是很现实的问题。”郭玳佑告诉记者，据其观察，目前还没有发现厂家真正在“概念包装”这一块发力。
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