PVC地板的崛起在于转换概念
事实上，消费者的顾虑早已引起了商家的注意，今年的广州设计周上，唯/一出现的两家PVC地板展厅，都主打零甲醛和环保的旗号，竭尽所能向参观者传递环保理念。
“PVC地板本身很环保，无毒、无害、无辐射，天宁瓷砖，符合挥发性有机化合物释放标准，并通过国际安全认证。”工作人员讲解道，除此之外，PVC地板还可以回收利用，“顾客可将换下的PVC地板拿来更换，瓷砖背景墙，我们会给予顾客原产品20%的价格优惠。”
商家填鸭式的灌输环保理念，在郭玳佑看来并不明智，PVC地板走出困局的关键还在于转换概念。他指出，“企业应该找学术派的人引经据典，拿出详细的数据，把PVC的概念完全包装掉，即不能告诉人家这是PVC产品，它就是一款瓷砖。也就是说，实体上它仍然是PVC，但已经换了件衣服。”
木地板就是概念包装成功的案例。刘云表示，瓷砖分类，“顾客在接受PVC地板上有顾虑，跟名字没起好有关系。相比之下，木地板要用胶、冷压缩等，反而不环保，但就因为其取名为木地板，中国就有人用。”
“若突破了环保瓶颈，PVC地板很有可能对瓷砖市场形成挑战。比如二次装修，你选择把原有的瓷砖凿烂、凿平铺上瓷砖，还是直接贴上地板?这是很现实的问题。”郭玳佑告诉记者，据其观察，目前还没有发现厂家真正在“概念包装”这一块发力。
工业革命之后，人与自然的矛盾日益激烈。中国一直在强调可持续发展，卫生间瓷砖效果图，推崇绿色环保理念。陶瓷行业做为传统行业的代表，粗放式的生产过程一直被人诟病，头戴着“三高”帽子，更存在着污染严重、效率低下的问题。在当前节能减排形势严峻、环保压力空前的大环境下，中国陶瓷行业未来必须要走出一条属于自身的可持续发展道路，才能得以生存，不过这条道路我们仍旧在探索，这依赖于生产工艺的进步。
陶瓷行业的巨大发展身后有着巨大的问题，已经引起国家政府及社会各界的普通关注。
2016年将会是中国陶瓷企业重要的一年，增速下缓、严格的环保要求也让陶瓷企业感受到巨大的压力。压力之年，必是变革之年。纵观陶瓷企业发展史，我们可以看出，中国的陶瓷行业要想走的更远，则必须要在产品美观度、产品质量、生产工艺、及专业化服务等上做出进步。
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