因此，保障各国、各行为体平等利用网络空间的权利，是全球网络治理的主要目标。这一方面要创新全球网络治理体制，建立一个具有广泛包容性和代表性、能够平衡不同利益与主张的全球治理体系；另一方面要发展创新型、民主型的网络企业，为不同国家、不同文化的网络产品提供进入网络空间的渠道与市场。
网络治理的主体主要是主权国家
几乎无限制的自由曾是网络空间的一个重要特征，无政府状态曾是网络空间吸引网民的重要原因。但随着网络自身的发展，各网络行为主体也不断强化了对网络的治理力度。现在，微营销推广，国家、企业和其他网络行为体，都在用自己的方式对网络进行干预与治理。网络空间呈现出从一度的无政府状态，企业微营销，向多重治理状态并存方向发展的态势。
BAT影响下的传统行业变革
要谈互联网对于传统行业产生的影响，腾讯、百度、阿里巴巴这几家国内互联网企业自然是一个绕不过去的话题。这三家公司尽管在初创之时名不见经传，微营销，但到如今已经枝繁叶茂，成为了能够影响到很多其它产业发展的力量。也正因如此，微营销方式，他们对于传统行业效率提升的作用，比任何一家如今耳熟能详的互联网公司都要深刻得多。
从本世纪初开始，阿里巴巴旗下的淘宝，便开始为零售商们在互联网上寻求出路，并由此开启了零售行业的全面电商化时代。为了配合淘宝发展而开发出的支付宝，在近几年时间里，逐渐成为中国互联网金融的典型代表。在阿里巴巴身上，我们看到了一个个古老行业逐渐加速的步伐。它带动的不仅仅是零售行业在设计、生产、销售上效率的提高，同时更催生了国内物流行业的快速成长。如若不是淘宝买家与卖家们对于商品实效要求的不断提高，“四通一达”与顺丰可能尚还是居于一隅的地区性快递公司，我们也许仍旧继续使用着收费高昂且质量低下的国营快递。正是由于阿里巴巴带来的电商风潮，使得人们的能够承受的“等待时限”不断缩小，逼得与其相关联的行业不得不对自身进行变革与创造，以适应这种用户心理的变化。
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